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华为手机再登热门,你不会的广告思维,都隐藏在热门评论里

发布时间:2019-08-06 13:14 作者:admin 来源:未知 点击: 字号:

近日,华为在经历了美国严密封锁交恶事件之后,正该是百废待兴、严密防守的时候,可华为竟然主动出击,发布了新款手机荣耀9X。据悉,价格亲民,性价比高,且使用“中国芯”,各项数据指标均优于同价位手机,一时火爆,再登热门!

网络上提起手机,几乎都是在谈论华为荣耀9X,不管是处理器还是降温处理,抑或是4800w像素,几乎是全民称赞。当然,后台显示出货数据也非常不错,发布当天就抢购一空,2天后华为荣耀主动开通全线售卖。

可是,就在我好奇打开华为手机界面查看该手机各项介绍的时候,我突然发现,华为手机在商品购买页面的详情和评论,热了。

都说广告无处不在,华为手机页面可以说是将这句话发挥的淋漓尽致。如果你还不会写广告文案,我建议你去华为手机商城的热评取经,仔细分析他们的商品详情页和热评,总能找到点灵感的。

整体来说,华为手机广告有一些很普遍的特征,而这些特征恰好是我们日常广告文案写作过程中缺失的,一起看看吧!

简洁明了

先来一张图,看看荣耀9X活动页面的文案,有没有一种致简的感觉?是不是一眼就知道他们的活动内容是什么?是不是一下就明白自己是否能参与?

不但简洁,还明了。说白了,就是用简短一句话说明一件事,况且都是大白话,没有理解难度。

当然,他们的6大推荐理由也严格的秉持了这一理念,夸自己这件事未必要多说,点出最重要的那个点就可以了。转嫁到你自己的产品优势上,也可以采用这种方法,言语简单,但必中要害,这样的杀伤力要比那些长篇大论更有效、更直接。

再看看他们的客服评论,可以说是将他们的广告完全无缝切入,丝丝缕缕之间提升品牌体验感。都说广告的作用是沟通,这样的回复文案一出台,你还舍不得一个赞吗?你还决心不买吗?

这样的回复,即完成了广告文案沟通的作用,又很好的提升了品牌体验,还达到了一条回复与众多网友互动的效果,真是一举多得。

通过这些,想必你能够明白,广告文案未必要很多文字才够说清楚事,字数越少,越简洁,力量越强大。往往来说,用最通俗的话、最简单的语言、最少的字数表述清楚一个观点就够了。

韵律和谐

之前提到过,对于广告而言,韵律非常重要,必要的时候可以学一下平仄押韵,仔细分析广告最末尾那个字和词,逐字逐句的进行创作。“一字之师”的典故想必大家都是听过的,你在广告文案创作过程中,也应该有这样的觉悟,找到最适合的那个词。

当然最重要的是可以借鉴三字经、四字成语、五言古诗以及对联等,对称美,往往能够起到决定性的作用。

除平仄押韵和对称格式之外,成语使用、诗句使用也是常见方法。

打造韵律和谐的常见方法就是平仄押韵、对称(对仗)、重复、妙用成语和诗句。打造韵律和谐的目的在于让整个广告文案朗朗上口,消费者看到,就“忍不住”轻声读出来,这样的广告文案势必是成功的。

贴近生活

之前知乎有个帖子“什么样的广告最有效”,回答五花八门。但总结一下你会发现这个问题的答案:贴近生活的广告最有效,因为它给你的生活做出了指示,告诉你应该怎么办!

那些故作高深、渲染情绪的文案,也许文字优美、韵律和谐,的确能够做到朗朗上口,甚至被人喜欢。但那仅仅只是喜欢,你要牢牢记住广告文案的目的在于销售产品。

你的产品,必定是有用才会被购买;而有用的价值其实就体现在生活的点点滴滴中。

你只有能为用户切实解决生活中的问题,用户才会青睐你,关注你。毕竟,这是一个“实在”和“价值对等”的社会。

打造场景

场景是什么?场景就是你生活中所有一幕幕的画面。

应用到产品广告文案的写作中,就需要你极力去描述那些可能会用到产品的画面,并告诉用户你产品的价值。

经常说起一个词,叫“痛点”。痛点在哪里?其实就是在生活的点点滴滴中,就是在生活的各种各样的烦恼中,这些都是痛点。

你最好的广告形式就是,告诉用户你如何轻而易举的为她化解苦难,解决而痛点。

甚至,你可以将整个画面呈现出来,告诉用户你的产品所能达到的最好的效果和标准,这无疑又会给自己带来一波流量。

使用数据

使用数据的意义在于让你的广告文案看上去更加可视化、具体化,能够明明白白的通过数据表达你的功能作用。

你说自己的产品好?好在哪里总得有个说法,这个说法可以是举例,可以是文字说明。但你不妨使用数据,用数字的特性来写广告文案,让用户清晰感受产品功能。

同时,数据的使用还可以进行巧妙对比。之前怎样?之后怎样?别人家怎样?你又怎样?通过严谨的数据对比,往往能够让人更加直观的感受到产品的优势。

总结一下

那些所谓“大制作”的广告文案特点,其实在华为手机的商品页面都有体现,如果想学文案创作,不妨试着从中提取。

1.遣词造句简洁明了,“惜字如金”但又“明明白白”;

2.句式对称韵律和谐,押韵叠用也可妙用“经典”;

3.感悟烦恼贴近生活,体现价值同时解决问题;

4.模拟场景解决痛点,呈现画面势必发挥自我;

5.使用数据可观具体,列举优势却也产生对比。

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